In einer zunehmend digitalisierten Welt gewinnt künstliche Intelligenz (KI) immer mehr an Bedeutung und eröffnet neue Chancen, auch im Bereich der Audio-Werbung. Traditionell fand Audio-Werbung ihre starke Basis im Radio und erfährt zunehmender Bedeutung bei Podcasts. Mit dem Aufkommen von Text-to-Speech (TTS) Technologien haben Publisher die Möglichkeit, ebenfalls im Bereich der Audiowerbung Fuß zu fassen. Diese neuen Technologien revolutionieren den Markt und bieten innovative Ansätze, um Werbebotschaften gezielt und effizient an die Hörer zu bringen.

 

Radio vs. Podcast

Audiowerbung hat sich zu einem facettenreichen Ökosystem entwickelt, das sowohl traditionelles Radio als auch Podcasts nutzt, um das Publikum auf vielfältige Weise anzusprechen. Klassische Radiowerbung punktet durch ihre große Reichweite und die Ansprache einer breiten Zielgruppe. Die Nettoreichweite beim Radio liegt bei 68% und bei Podcasts lediglich bei 42%. Podcasts verzeichnen zwar ein kleineres, oft auch spezialisiertes Publikum, gewinnt jedoch die volle Aufmerksamkeit der Hörer. Im Gegensatz dazu steht das Radio oft vor der Herausforderung, die begrenzte Aufmerksamkeit der Hörer zu erhalten und diese sich nicht bewusst auf die Werbung einlassen. 70% der Hörer empfinden Werbung als Störfaktor beim Radio. Im Podcast hingegen liegt der Störfaktor bei 34% (Quelle: ARD, ma 2023 II & Podcasts Studie von Seven.One).

 

Schaffung neuer Audio-Werbeplätze

Mit Hilfe von KI-Stimmen können Publisher automatisiert Audioversionen ihrer Artikel erstellen, welches den Eintritt in die digitale Audiowerbung eröffnet. Durch die Vertonung der Artikel werden neue Werbeplätze geschaffen, die es bisher noch nicht gab.

Zwischen der breiten Reichweite des traditionellen Radios und der zielgerichteten Ansprache bei Podcast gelegen, spiegeln Audioartikel die Vorteile beider Audioarten wider. Nutzer wählen aktiv das Anhören von Audioartikeln, welches die volle Aufmerksamkeit des Hörers impliziert. Zudem werden aufgrund des on-Demand-Charakters neue Nutzungsfenster eröffnet und hohe Reichweiten erreicht. Somit stellt TTS-Werbung einen neuen Distributionskanal dar, der sich zwischen Radio- und Podcast-Werbung bewegt.

Die Nutzung von Audiowerbung innerhalb von Audioartikel ist ein strategischer Schritt in der digitalen Werbelandschaft. Durch dieses Format kann die steigende Nachfrage nach digitalen Audioinhalten bedient, gleichzeitig die treue Leserschaft gehalten und ein neuer Umsatzkanal geschaffen werden.

 

KI zur Werbungserstellung

Durch den Einsatz von KI werden nicht nur Millionen von neuen Werbeplätzen geschaffen, sondern es kann auch die Erstellung der Werbeinhalte mit KI-Tools abgebildet werden: Von dem Schreiben des Werbetextes, zur Vertonung mit KI-Stimmen, dem Hinzufügen von Hintergrundmusik bis zur Auslieferung der Kampagne.

 

Neue Chancen für Advertiser und Publisher

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KI nicht nur neue Möglichkeiten für Advertiser in der Erstellung von Kampagnen eröffnet, sondern ein neues Werbungsprodukt in Audio-Artikeln schafft. Dies impliziert neue Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher und eine Erweiterung des Marketing-Mix für Advertiser.

 

 

Autoren: Sophia Boysen von BotTalk UG

Über BotTalk: Engaging more Ears. Amplifying Ad potential: Das ist die Mission des TechStartUp BotTalk aus Hamburg. BotTalk hat eine Text-to-Speech SaaS Platform für Verlage entwickelt, die automatisch Texte in Audios mittels KI-Stimmen generiert. Die Audio-Artikel werden durch Audio-Ads monetarisiert, wodurch ein neuer Revenue-Stream geschaffen wird. Die AI Solution wird durch eine One-line-of-Code integriert und steht Verlagen kostenlos zur Verfügung.

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